Mga layunin sa pagkatuto
- Itugma ang kasangkapan sa nilalayong madla at gawain ng kostumer.
- Suriin ang pagkakatugma, linaw at pahintulot.
- Sukatin ang kaugnay na tugon sa halip na atensiyon lamang.
Piliin ang gawain bago ang daluyan
Maaaring makatulong ang karatula sa paghahanap ng pasukan, ang polyeto sa pagpapaliwanag ng serbisyo, at ang pahina ng kampanya sa isang tiyak na pagtatanong. Tukuyin ang madla, konteksto at nilalayong kilos bago pumili ng anyo. Suriin kung magagamit ng mga tao ang materyal sa kanilang aparato at wika, kasama ang angkop na tulong sa accessibility. Huwag mangolekta ng hindi kailangang impormasyon dahil lamang kaya itong gawin ng teknolohiya.
Bumuo ng magkakatugma at mapatutunayang mensahe
Gumamit ng tamang detalye sa pakikipag-ugnayan, malinaw na hangganan ng serbisyo at mga pahayag na mapatutunayan. Gawing nauunawaan ang alok nang hindi itinatago ang mahahalagang kondisyon sa tekstong mahirap basahin. Magpanatili ng mga bersiyon at magtalaga ng responsable upang maitama ang lumang presyo o paraan ng pakikipag-ugnayan. Para sa bayad na digital na kasangkapan, suriin ang aktuwal na setting at patakaran ng plataporma. Ipinapaliwanag ng gabay sa audience ng Google Ads ang mekanismo ng sistemang iyon; hindi nito sinasabing bawat tatanggap ay eksaktong tumutugma sa nilalayong kostumer.
Planuhin ang pagsukat at kundisyon para sa paghinto
Itakda kung anong kapaki-pakinabang na tugon ang dapat mabuo at kung paano angkop na makikilala ang pinagmulan nito. Maaaring makatulong ang hiwalay na link ng kampanya o maikling tanong tungkol sa pinanggalingan ng pagtatanong. Subaybayan ang kaugnayan, gastos at trabaho sa pagsubaybay, hindi lamang ang dami. Suriin ang pagdating at linaw ng mensahe bago ipaliwanag ang mahinang tugon. Magtakda ng panahon ng pagsusuri at kundisyon para baguhin o ihinto ang gawain. Hindi matagumpay ang patalastas dahil lamang marami itong pagpapakita.
Layunin, mensahe, tugon
Isang orihinal na pagkakasunod sa pagpaplano para pumili ng kasangkapan sa patalastas.
Layunin
Tukuyin ang madla at ang susunod na kilos na makatutulong sa kanila.
Mensahe
Ipaliwanag ang kapani-paniwalang alok at mga kundisyong madaling makita at maunawaan.
Tugon
Suriin ang kaugnay na mga pagtatanong, pagsisikap at gastos.
Paghahambing
| Kasangkapan | Gawain ng kostumer | Kapaki-pakinabang na pagsusuri |
|---|---|---|
| Karatula sa pasukan | Hanapin ang tamang lugar ng serbisyo | Nasusundan ito ng isang taong unang beses na bumibisita. |
| Brosyur ng serbisyo | Unawain ang saklaw at mga susunod na hakbang | Naipapaliwanag muli ng mambabasa ang mga hangganan ng serbisyo. |
| Pahina ng kampanya | Magpadala ng kaugnay na pagtatanong | Natutukoy ng pangkat ang kaangkupan at pinagmulan ng pagtatanong. |
Kathang halimbawa: isang brosyur ng serbisyo
Isipin ang isang maliit na kompanya ng pagkonsulta na ang polyeto ay nagbubunga ng maraming tanong tungkol sa mga serbisyong hindi nito ibinibigay.
- Hinihiling ng pangkat sa mga mambabasa na ipaliwanag ang alok at natutuklasang ang napakalawak na pamagat ay nagpapahiwatig ng legal na representasyon. Pinapalitan ito ng tumpak na saklaw ng pagkonsulta at malinaw na nakikitang mga hindi kasama.
- Sinusubukan ang binagong bersiyon sa mga bagong mambabasa. Itinatala ang angkop na mga tanong at paulit-ulit na hindi pagkakaunawaan gamit lamang ang kinakailangang impormasyon.
Maaaring mapahusay ng pagsasanay ang linaw. Hindi nito ginagarantiya ang mas mababang gastos sa advertising o mas maraming kostumer.
Listahan ng mga hakbang
- Tukuyin ang madla, layunin at inaasahang kilos.
- Suriin ang katotohanan, aksesibilidad ng paglalahad at pagiging napapanahon ng mga detalye sa pakikipag-ugnayan.
- Magtakda ng sukatan ng tugon, taong mananagot at petsa ng pagsusuri.
Karaniwang pagkakamali
Estratehiyang dinidiktahan ng kasangkapan
Ang pagbili ng plataporma ay hindi awtomatikong lumilikha ng mensaheng kapaki-pakinabang sa kostumer. Kung walang malinaw na layunin, maaaring mapalitan ng kasangkapan ang kailangang pagpaplano.
Pagturing sa dami ng pagpapakita bilang resulta
Ang pagiging nakikita lamang ay hindi patunay ng pag-unawa, pagiging angkop ng pagtatanong o pagkumpleto ng serbisyo.
Mga tanong at sagot
Dapat bang gamitin ng maliit na negosyo ang bawat daluyan ng patalastas?
Hindi. Magsimula sa madla, kapasidad at layuning masusubok. Maaaring mas kapaki-pakinabang ang kaunting kasangkapang maayos na pinananatili kaysa maraming napabayaang channel. Magdagdag ng channel kapag may dahilan at paraan upang suriin ang ambag nito.
Pareho ba ang mga kasangkapan sa patalastas at ang patalastas na nakatuon sa piniling madla?
Hindi. Kasama sa mga kasangkapan sa advertising ang pisikal at digital na materyal na may iba't ibang paraan ng pamamahagi. Mas tiyak na gawain ang targeted advertising: pagpili o pagbibigay ng senyas tungkol sa madla sa isang sistema ng paglalagay ng patalastas. Nangangailangan ito ng sariling pagsusuri sa privacy, mga setting at pagiging mabisa.
Mga sanggunian at dagdag na babasahin
- AMA: mga kahulugan ng marketingAmerican Marketing Association
Ang propesyonal na kahulugan mula sa pangunahing sanggunian ay tumutulong na manatiling nakaugnay ang promosyon sa halagang naibibigay sa kostumer.
- Google Ads: mga pangkat ng madlaGoogle Ads Help
Ipinapaliwanag ng opisyal na dokumentasyon ng plataporma ang mga kasangkapan para sa madla at ang kani-kanilang limitasyon.
